"서비스표"란 서비스업(광고업, 통신업, 은행업, 운송업, 요식업 등 용역을 제공하는 업)을 하는 자가 그 서비스업의 주체가 자신임을 나타내기 위하여 사용하는 표장을 말한다.
즉, 상품을 제공하는 자가 상표를 상품에 붙여서 출처표시를 하는 것과 동일하게, 서비스표는 무형의 용역(서비스)의 식별표지 기능을 하여 어떤 사람/회사가 해당 서비스를 제공하는 것인지를 구별할 수 있게 한다.
따라서, 서비스표는 그 사용방법이나 경제적 기능이 상호와 흡사하다.
