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맞춤형 광고의 연혁 : 애플의 ATT

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2020. 6. 22. 세계개발자컨퍼런스에서 개인정보보호 강화계획을 발표했다가 페이스북의 반발로 1년 연기한 애플은 2021. 9. 3. iOS 14.5 버전부터 ATT(앱 추적 투명성, App Tracking Transparency) 정책을 실시하고, IDFA의 수집을 기존 옵트아웃 방식에서 옵트인 방식으로 의무화하였다. 애플은 결국 IDFA의 수집을 금지하는 방향으로 가고 있다. 

관련해서 SKAdNetwork은 기존의 기여모델(attribution model)과 달리 이용자 또는 기기에 대한 정보 없이 즉 개인정보 없는 마케팅 캠페인의 성과를 측정하는 방법으로서 IDFA 없이 광고를 할 수 있는 구조이다.