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맞춤형 광고의 연혁 : 구글의 샌드박스 프라이버시

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구글은 2020. 1. 2년내 크롬에서 제3자 쿠키 지원을 중단하겠다는 계획을 발표하였고, 2020. 9. 안드로이드 11버전을 출시하면서, 앱에서 기기의 마이크, 카메라 또는 위치정보에 대한 접근권한을 1회 단위로 부여하고, 이용자가 앱을 열 때마다 앱의 접근 요청의 승인 여부를 묻는 메시지를 표시하게 하였다. 

2022. 2. 제3자 쿠키 수집 제한을 밝힌 구글이 그 대안으로서 프라이버시 샌드박스를 발표하였는데, 프라이버시 샌드박스는 민감한 개인정보 대신에 이용자 추적 없이 이용자의 관심사를 기반으로 맞춤형 광고를 제공하는 기술로서 광고 식별자가 필요 없다.