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맞춤형 광고의 연혁 : IAB의 UID 2.0

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IAB(Interactive Advertising Bureau)의 UID(Unified ID) 2.0은 미국 인터넷 광고 협의체인 IAB의 테크 랩 워킹그룹에서 더 트레이드 데스크(TTD)가 제안한 오픈소스 프로젝트이다. 

제3자 쿠키 대신에 이용자의 동의를 토대로 암호화된 이메일을 활용해서 광고ID로 활용하는 맞춤형 광고 방식으로서, 매체사가 수집한 이메일을 UID ID 2.0 서비스에 전달해서 암호화된 식별자를 생성하고, ID 해독키는 파트너사에 한정하고 이 해독키는 주기적으로 변경한다.