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맞춤형 광고의 연혁 : ADID, IDFA

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모바일 운영체제는 기기에 일정한 식별값을 부여함으로써, 광고 식별자를 제공하고 있는데, 안드로이드 계열의 모바일의 경우 ADID(Advertising ID) 또는 GAID(Google Advertising ID)라고 칭하고, iOS 계열의 모바일의 경우 IDFA(ID for Advertising)으로 칭한다. 합쳐서 MAID(Mobile Advertising ID)라고 부르기도 한다. 

이런 ADID, IDFA는 제3자 쿠키에 비하여 프라이버시 침해 소지가 적다는 평가가 있었으나 그러나 트래킹은 여전히 존재하였고 결합 등의 문제도 여전히 존재하였다. 

참고로 EU의 GDPR은 ADID, IDFA에 대하여 개인정보로 보고 있다.